洗衣服，用什么？对于很多家庭来说，已经从肥皂到洗衣粉，再到洗衣液。现在超市的货架上，洗涤用品占的面积最大的不是洗衣粉，也不是肥皂，而是品种繁多的洗衣液。现在市场上常见的洗衣液一般可以分为三种：普通洗衣液、高档无磷洗衣液和概念型洗衣液。前者价位大多在30元左右，高档无磷的大多在40－70元之间。
洗衣液占据的市场份额日益增大
尽管2009年中国洗涤工业用品协会数据显示，洗衣粉一直把持国内洗涤用品的市场主导权，份额始终在60％-70％之间，洗衣液市占率尚不足1％。但如今，洗衣液的市场占有率在逐年上升，呈现出较好的发展势头。预计未来洗衣液在我国洗衣剂市场的占比将有可能达到80％以上。
为什么消费者们越来越倾向于使用洗衣液了呢？原因有如下几点：
洗衣粉在使用过程中并不能完全溶解，残留物容易导致衣物损伤，并且不易漂洗；而洗衣液能够完全溶解且溶解速度快，易漂易洗，不会伤及皮肤和衣物
洗衣粉都是强碱性的（PH值超过12），在使用过程中需要戴手套，以减少对皮肤的刺激；而洗衣液PH值偏中性，配方温和不伤手。
洗衣液的技术含量更高，便于添加各种有效成分，洗后会另衣物蓬松、柔软、光滑亮泽，并且具有除菌和持久留香的功效。使用综合成本低，正被人们广泛的接受。
洗衣粉产生的废液在自然界不能完全降解，造成河水富营养化，对环境造成很大的污染。而洗衣液则可完全降解，不会对环境造成污染。
空间巨大，市场细分成必然
化工行业研究员常轶智常轶智指出，由于洗衣液的独特优势，目前国际发达国家使用洗衣液与洗衣粉的比例已达到1：1，而我国当前对洗衣液的使用率还相对较少。据相关统计数据显示，2010年1-8月，洗衣液在我国洗衣剂市场的占比大约为13％。由此可见，未来洗衣液在我国具有广阔的发展空间。
一直以“家有好老公”大品牌专攻洗衣液市场的金美途对洗衣液市场的策略就是“产品质量”，金美途说，“金美途塑造的是引导健康需求的消毒去菌品牌，因此我们还通过与中国医师协会合作等形式加强这一品牌特征；而家有好老公就定位为高端领域的护理型洗衣液；也针对有孩子的家庭，是大众型家居产品。”金美途指出，未来5年洗衣液品类将处于成长期，而洗衣液则进入细分市场阶段，“推出家有好老公洗衣液的做法，就是威莱集团以多品牌战略提前细分市场。”对金美途此举，业内专家陈教授也预测，未来也肯定会推出或引进新品牌来细分市场。
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