秋风起，让美自「发」生：小红书「立秋洗护发」趋势前瞻

【Beauty Talk】带你深入美妆洗护行业一线，以Talk访谈录、Inspire灵感集、Trend趋势力、Playbook进化论四大板块，带来多维对谈、精选案例、趋势洞察、策略玩法等精彩内容。捕捉前沿风向，解码营销方案，探索好产品、好品牌如何在小红书向上生长。

虽然立秋已经到来，但盛夏的炎热与高温暂未消退。炎热带来的头发与头皮问题受到用户关注，带动小红书站内「头皮护理」趋势正热。同时，用户在外出与社交场景下，诉求蓬松、氛围感的发型，而这些都离不开自在的发量，人人都需要一本「发量逆袭宝典」。

本期【Trend趋势力】针对用户高度关注的头皮与护发问题，分别带来「2024发量逆袭宝典」趋势和「头皮洗护」品类趋势洞察，解析小红书站内的洗护发品类营销新机会点。

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「2024发量逆袭宝典」

年轻人的「发量」之困：都市生活的压力、不规律的作息、频繁烫染等因素会导致掉发、发质脆弱的情况，「发量少」成为越来越多用户的共同焦虑 ，在小红书，「发量」相关内容热度高涨，搜索人数高达4200w，搜索量同比增长40.3%。与之相关的热搜词中，「清爽男大发型」搜索量同比增长2166%、「发量少怎么改善」同比增长894%、「防脱发方法」同比增长223%

人群新机遇：「发量困扰」人群标签与行为多元，与现有「洗护发行业人群」重合度仅15.6%，给洗护发品类带来全新的人群增长机会

「发量」逆袭之路：在「发量」这条赛道上，“派别”林立、思路多元，品牌们携优秀的产品与概念各自发力。诸如养护头皮实现强韧、固发的效果；让发根挺立从而实现视觉蓬松发量的效果；也有针对专门脱发原因帮助用户实现防脱发的效果，品牌们各显神通，纷纷在小红书用优秀的产品「种草」到用户的心里。

「发量自由来小红书」：通过对用户搜索、阅读行为的拆解，小红书发现用户的痛点愈发明确，搜索行为越来越精准。有关具体脱发部位、洗发掉发、发际线等内容的搜索词同比搜索量增长明显。在搜索之后，用户偏好阅读蓬松发量、高颅顶、氛围感发型等相关内容。

*以上增幅数据为2023年7月至2024年6月期间同比增幅

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「2024发量逆袭宝典」

解锁更多趋势内容与营销新机遇

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根源洗护、轻盈自在

「头皮洗护」品类趋势洞察

养发也要养护好头皮，随着品牌加强内容布局、用户对「头皮洗护」的认知逐渐加强。小红书「头皮」相关内容全年阅读量高达55亿，用户逐渐意识到「头皮护理」的重要性。

用户头皮痛点问题频发，大众普遍的头皮痛点问题是干痒、油脂，因此，用户纷纷在小红书搜索解决方式。

用户诉求更具体、对「头皮护理」的接受度逐渐提高，呈现出日常化、护肤化的多样护理方式。

「头皮护理」产品形态多元：细分品类层出不穷，多种产品搜索量增速迅猛，头皮精华、头皮喷雾、头皮按摩梳等品类搜索量同比分别增长47%、285%、97%。

「新概念」：头皮敏感、头发卸妆、头皮抗衰等新概念通过多种方式帮助用户更好养护头皮，为品类带来新思路与概念。

*以上增幅数据为2023年7月至2024年6月期间同比增幅

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本期小红书头皮洗护品类趋势洞察