3个要害词6个要害点为你解读最受顾客欢迎的化妆品包装规划

原标题：3个关键词 6个关键点 为你解读最受消费者欢迎的化妆品包装设计！

在这个高颜值时代，包装更像是一个“无声的推销员”，不少“剁手党”常会为了一款漂亮的包装，而买下并不需要的产品。因此，各大品牌的设计师，在包装的设计上是大展拳脚，使得产品能在市场上争奇斗艳。

Beautiful Packaging

什么才是属于好看漂亮的包装设计？或许世上最顶尖的设计大师都无法给出一个准确的答案。它是一个非常主观的概念，能给人无数种理解，有创意、有想法、容易被理解、人性化、不过时……但当你第一眼看到它，就会觉得,“yes，就是它了！”

虽说审美是主观的，但是消费者的消费心理确实有迹可循的，化妆品的包装设计趋势也是有规律可依的。

包装是化妆品最外面的显现部分，虽然不是处于核心地位，但却是必不可少的，那当今的包装设计趋势是什么呢？我们怎么通过这些趋势让产品卖得更好呢？

2019年的化妆品包装设计主要有三个关键词：环保、简约、个性。那好的包装设计在2020年呈现什么样的趋势呢？今天我们就从以下几方面做分享：

一、拒绝浪费，环境友好

· 对环境友好的外包装材料

环境问题也被整合到美容产品的包装中。根据以高端包装玻璃出名的Stölzle玻璃集团称，粉末涂料的使用成为一种流行的装饰方法。

2019年推出的Quali玻璃涂层技术，能利用热涂漆技术开发新色系。

它的生态优势是基于零溶剂和整个装饰过程中涉及到的挥发性有机化合物非常少，发言人说，通过对过度喷涂产生的材料的回收和再整合，公司致力于消除排放和浪费。

这项来自金属工业的新技术具有显著的环境优势，因为粉末符合欧盟2002/95/EC关于限制使用某些有害于人体健康的物质的指令。

这些粉末不含铅、汞、镉或铬，符合欧洲现行法规。

该工艺在瓶子和广口瓶上提供了令人印象深刻的表面处理，覆盖所有表面，高抗震性和摩擦的颜色和表面效果都有广泛的选择，包括铬，珠光体，闪光或遮光效果的瓶子或广口瓶的全部或部分。

确保产品本身最大限度的被使用，也慢慢成为消费者着重关注的问题。近日，在抖音等视频网站上，不少网友都po出了护肤品以及口红用完以后不要扔，拆解以后还有不少产品残留，可以继续使用。例如CHANEL、YSL、TF的口红管均可拆卸开，直至用完最后一滴料体，用完后的口红管可直接回收，清洗干净重新灌入膏体继续使用，大幅度减少“用完就扔”式的浪费。

二、有趣且实用

· 重视包装实用性，强化消费者沟通

英敏特的一项调查显示，在品牌和营销方面严重依赖标签和包装的个人护理产品行业，消费者越来越重视包装和容器的功能性价值百科。

各大品牌应该要重视包装，“迅速采取行动，利用包装上的沟通工具，教育消费者包装可以带来的好处。如延长保质期等好处。”

· 技术升级，复杂且有趣的个性化包装成为可能

数字印刷技术将彻底改变管材包装和装饰行业，这有助于化妆品管材制造商面临的一个日益严峻的挑战：美容品牌的趋势是缩小化妆品的尺寸。

因此，新型的直接成形的数字打印技术应该会受到欢迎。数字印刷和现有的塑料管的结合能实现低成本的小订单、更快的市场和几乎无限的平面设计自由。因此，个性化包装与高分辨率的逼真图形和专业的无标签外观现在慢慢的变成了可能。

化妆品品牌正稳步迈向这样一个未来，即定制包装的生态美容产品将在年轻一代中获得市场占有率。

另一项具有明显优势的新技术是模内贴标。复杂的图形和360度印刷可能会得到更广泛的应用。该技术提供了热冲压和冷冲压方法，以及四色印刷工艺，从而产生高质量的金属印刷品。

三、打造与众不同的高级效果

显然，“高质量的包装是产品成功的关键，尤其是在个人护理领域。” 英国RPC M&H塑料公司也同意这一个观点，该公司是一家专业生产和装饰高品质塑料瓶、广口瓶、软管和瓶盖的企业。

该公司提供的包装技术之一是丝网印刷，它可以为醒目的设计提供明亮、牢固的颜色。

这包括比如像彩虹色的墨水：当以不同角度提供给光源时，颜色发生明显的变化的油墨，具有双色效果；使用深色的背景色，彩虹色墨水可以丝印在容器表面。

RPC M&H塑料的装饰技术包括虹彩油墨，当光线从不同角度照射时，油墨的颜色会发生明显的变化。

四、简洁的外观

显然，可持续发展趋势与标签和包装世界中日益增长的极简主义外观很好地融合在一起；英敏特强调：“品牌能够使用清晰简洁的包装信息，因为消费者更喜欢简洁主义的品牌。”

· 无外观的清晰标签

根据标签和包装专家、总部位于英国的OPM集团表示，它的“无外观标签”(no look label)，也被称为“清楚明确”(clear on clear)标签，给人一种视觉错觉，让人觉得设计是直接用丝网印刷在容器上的。

为了达到这种效果，产品需要一种超高清膜面料、无色透明丙烯酸乳液胶粘剂和透明PET衬里。

清晰的标签可以贴在弯曲的、合成的、凹槽玻璃或塑料上比贴在纸上容易得多。此外，薄膜可以耐受冷冻、巴氏杀菌和水分，而不会失去粘附强度或可读性。

这个趋势在美容圈里变得很受欢迎，因为“清晰的标签提供了额外的优雅元素，并有助于将这些产品与带有标准标签的产品区分开来。”

除此之外，它还提供一个种更简洁、光滑的外观，这一点很重要，尤其是当一个品牌决定投资于独特或有吸引力的包装，让产品展示出来，同时仍有印刷标签所拥有的设计灵活性。

· 简单的外观设计

这种简单性也是日本个人护理产品包装和标签的主要考虑因素，尤其是在高端市场。

在2017年的日本包装设计奖上，两位大奖赛的获胜者展示了这种简单设计的愿望。

由Sayuri Shoji设计，Derek Lam 10 Crosby 香水系列的容器是简单的哑光白色罐装，品牌名称用黑色大写字母，产品名称用较细的字体和不同的颜色。

同样的，Kamenoko Tawashi的海绵，它装在一个普通的纸板箱里，上面有产品名称和一只乌龟的小照片——“Kame”是乌龟的日语名称。

外观简单的产品仍然吸引着人们的眼球。因此，许多品牌都在用朴素的设计来设计他们的产品，把他们的产品塑造成简单、自然或有机的形象。

五、流行、个性化元素的加载

· 流行元素加载的外包装

虽然简单的外观成为慢慢的变多的品牌选择尤其是在日本市场，但是也有例外，在2018年日本最畅销的化妆品系列之一是一家化妆品公司和一家制作公司合作的一个流行电视角色。

动画片《凡尔赛的玫瑰》和《美少女战士》、《Hello Kitty》、《Kuma-chan》等动画片角色都装饰在化妆品包装上。

事实上，在中国近期M·A·C与腾讯《王者荣耀》联名推出限定款子弹头唇膏，并与腾讯系人气流量女团火箭少女101合作推广，实现手游+偶像双IP叠加，这也是一个非常经典的案例。

· 个性化独一无二的外包装

人们对个性化产品的兴趣。最好的例子就是有人买了口红，商店用机器把他们的名字印在口红外壳上。它之所以受欢迎，是因为人们觉得它是特别地和独一无二的。

事实上在定制化的市场，如在制定华头发护理品牌Prose会评估每一位客户的头皮的需求，头发想要达到的效果，生活小习惯以及头发暴露的环境打造定制化产品，瓶身上会印上客户的名字并装饰在前面，这个方法会让客户一直感觉到自己是特别的。

六、智能包装是化妆品产品新选择

前不久，SK-II推出的主打护肤精华+美容仪器的黑科技产品光蕴祛斑精华笔，在天猫小黑盒上首发，单价1100多元，月销10000+。具有按摩、振动、清洁等功效的功能性包材，将“仪器+包材”结合，让新型包材走向市场。

“仪器+包材”二合一的形式，对于消费者来说，便携、好用、节省空间，而于品牌，则是产品升级和增加附加值的好法器。在化妆品行业中，科技常常可以为产品带来更高的价值百科，大部分品牌都会选择具有科技感的形式来呈现品牌特色，逐渐让智能包装的概念走进时代前沿。

品牌会在概念上赋予产品包装科技感，提升产品的技术性和智能感。Innisfree、梦妆、Country&Stream、FLOWFUSHIEC、伊丽莎白雅顿、雅诗兰黛均推出了附带电动按摩功效的眼霜包装，膏霜与按摩棒结合，将多功能按摩仪的离子导入、LED光护理、轻微振动三种功能有效结合在瓶盖上，配合膏霜使用，刺激脸部、眼部皮肤微循环，将每一滴精华通过按摩带进肌肤，比起人工涂抹，能更充分地帮助膏体吸收，让使用效果大大增强。

除此之外，将智能感应设备加入化妆品包装也是包装智能化的一种选择。如资生堂推出的智能感应气垫粉底，运用崭新尖端感应科技，能有效利用光线折射效果，根据人体水油平衡变化，智能调节底妆色泽。由光感调节粉末根据脸上油脂分泌情况调节反射理想光线，使之与肌肤状态同步，让肌肤透现原真光芒，最终营造出光感透亮或丝滑雅致的妆感。

总而言之，包材是一个看细节的行业，细节决定成败一个小问题，也可能上升为大问题。

满足消费者需求，帮助他们掌控自己的人生，用产品帮助他们，才是真正的好产品。那对于从业者来说，就要做到回归真理，回归用户的体验，抓住消费者的心理，也就抓住了产品销量！

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